Psicología del color
- Esteban Castro Cuartas
- 8 nov 2022
- 7 Min. de lectura
Actualizado: 9 jun 2023
En este artículo comprenderás a que hace referencia el concepto de psicología del color y la utilidad de aplicarlo en tus creaciones visuales y artísticas.
El color más allá de sus propiedades cromáticas y de interacción con la luz, también posee ciertas particularidades que llevan a las personas a asociar determinado color con otras realidades de la vida humana, y en ocasiones, estás realidades no son tangibles como tal, sino más bien del orden cualitativo y sutil, teniendo así efectos sobre las dimensiones emocional y psicológica de las personas, y por ende, teniendo efectos sobre la conducta humana. En este artículo se exponen algunas de estas particularidades de los colores y los efectos que tienen sobre la dimensión emocional y psicológica del ser humano, y se brindan algunas pautas que pueden ser de gran utilidad para aplicar el color en tus creaciones visuales y artísticas en general.
temas:
- Las propiedades cualitativas de los colores y sus usos habituales
¿Qué es la psicología del color?
El estudio de la percepción de los colores constituye un campo de investigación habitual en disciplinas como el diseño, la producción de contenidos, la publicidad y el arte en general. Las primeras investigaciones en este campo se remontan a tiempos antiguos, teniendo como punto de referencia el imperio chino, en el cual los puntos cardinales se asociaban a los colores azul, rojo, blanco y negro; y el color amarillo, se reservaba para el centro, por lo cual en la cultura china antigua, el color amarillo simbolizaba al imperio chino.
Por otra parte, uno de los primeros hombres que empezó a analizar los colores y sus propiedades cualitativas fue aristóteles, quien asoció los colores básicos con la tierra, el agua, el cielo y el fuego, representando también así los cuatro elementos de la naturaleza. Posteriormente, entre muchos otros autores a destacar, se encuentran los aportes de Leonardo Da Vinci, quién siguiendo el patrón de aristóteles clasificó los colores básicos en amarillo, verde, azul y rojo; y agregó adicionalmente el color blanco como receptor de todos los colores, y el negro como su ausencia.
Isaac Newton mediante su experimento del prisma plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, y así, las bases para el estudio científico. Posteriormente, el científico y poeta alemán Johann Wolfgang von Goethe en su tratado teoría del color, además de proponer un círculo cromático que clasificaba los colores de acuerdo a sus propiedades físicas, también planteó que el color en realidad depende de nuestra percepción, por lo que existe una percepción subjetiva, en este sentido, Goethe en su tratado empieza a asociar ciertas características cualitativas a los colores.
Es así como se puede evidenciar que la psicología del color es un concepto que parte del estudio científico de las propiedades físicas de los colores, y que a través de la historia se empiezan a incorporar aspectos de estudio relacionados con la percepción subjetiva de los colores, dando así lugar a asociar los colores con ciertas características cualitativas y al estudio de como estás características pueden influir para modelar la conducta humana en determinados aspectos.
propiedades cualitativas de los colores y sus usos habituales.
En la actualidad la psicología del color es un campo de estudio que se aplica a diferentes áreas como el marketing, la publicidad, el diseño de productos y el arte. Es así como a grandes rasgos los colores cálidos transmiten cercanía, positividad y alegría; por otra parte, los colores fríos transmiten tranquilidad, serenidad y frescura. Adicionalmente, cada color posee propiedades cualitativas únicas, a continuación se detallan algunas de las propiedades de los principales colores:
significado del color azul
El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad. Este es el color preferido de muchas personas, por lo cual es bastante utilizado por las marcas en sus productos y servicios. Es un color asociado a la tecnología y las pantallas por lo que es muy utilizado por las marcas tecnológicas como Microsoft, facebook, Twitter, etc. Por otro lado, al ser un color frío se asocia a la lejanía y frialdad, por lo cual en el arte, y en específico en la pintura, se utiliza para representar los planos de fondo en los paisajes.
significado del color rojo
El rojo es el color asociado con el fuego, la fuerza y el poder. Es un color muy visual, que a nivel emocional se asocia con el amor y lo pasional. Es un color que también se asocia con la energía, estimulación y valor. Pero a la vez, es interpretado por algunas personas como: peligro, tensión y sangre.
El color rojo es muy utilizado para crear elementos a través de los cuales se quiera captar la atención del espectador, como los llamados a la acción o CTA's en marketing, también para resaltar mensajes importantes y de precaución o para transmitir poder y fuerza en los casos de marcas de vehículos como ferrari o ducati.
significado del color verde
El verde está relacionado con la naturaleza y con aspectos medioambientales. Pero por otro lado, significa dinero, esperanza, armonía y paz. El verde Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con productos destinados al tratamiento y preservación de la naturaleza como es la jardinería. Es un color adecuado para este tipo de marcas, ya que además, es un color que genera tranquilidad y relajación.
significado del color amarillo
El color amarillo es asociado con el sol y se usa para simbolizar la felicidad, la juventud y el optimismo. Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados puntos de un diseño para ayudar a los ojos de los usuarios a que vean aquello sobre lo que se quiere enfatizar. El amarillo se suele emplear para asociar los productos con aspectos o características positivas. No hay que usar este color en exceso, ya que causa un efecto de fatiga visual, por lo que se debe usar con moderación.
significado del color naranja
El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que representa la creatividad, calidad y calor; y como variante de los anteriores colores, es muy estimulante. Se utiliza mucho como alternativa al rojo en las llamadas a la acción, ya que capta la atención desde el primer instante. por esta razón, es un color bastante utilizado en la publicidad, ya que incentiva las compras.
significado del color negro
El color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación. Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad, frialdad, etc. Es un color muy utilizado en las marcas de productos premium dirigidas a un público de clase alta, ya que es un color muy autoritario y con el que se pueden crear efectos minimalistas. Por otro lado, este color puede asociarse a la muerte y a la pérdida.
significado del color blanco
El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad e inocencia. Suele ser muy utilizado para los fondos en el diseño de piezas publicitarias o inclusive en el diseño de sitios web, ya que da una absoluta percepción de espacio y amplitud. Cuando lo que se quiere destacar es un producto, suele utilizarse el blanco como fondo.
significado del color violeta
El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la sabiduría y la calidad. Sin embargo, en función del tono que se utilice, podría tener un significado diferente y asociarse con productos de mala calidad, sobre todo cuando se utiliza un violeta desteñido o poco saturado, por lo que hay que prestar atención a las tonalidades. El color violeta se suele utilizar en productos de belleza femeninos. El violeta es el color complementario del amarillo, por lo que en la pintura o diseño de piezas visuales suele utilizarse en las zonas de sombra para contrastar con zonas de luz amarillas.
significado del color rosa
El color rosa significa calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza también el afecto y el cariño. Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más bien transmite calma. Es un color psicológicamente muy vinculado al público femenino, por lo que resaltar elementos del diseño con este color para llamar la atención del público femenino es una muy buena opción.
Pautas para aplicar la psicología del color a tus creaciones
En conclusión se puede apreciar que son diversas las propiedades cualitativas que se pueden asociar a los colores, y por tal motivo, podría hacerse un análisis detallado del uso del color de acuerdo a la disciplina de interés, y de hecho, ese es el punto de partida clave a la hora planear algún tipo de creación o diseño, pues se trata de determinar cual es el objetivo que se quiere alcanzar y lo que se quiere transmitir al público para el cual está dirigida la creación artística o visual.
En este sentido, a continuación se detallan los pasos a seguir a la hora de seleccionar los colores:
Determinar el objetivo de la creación visual o artística: en este punto es importante cuestionarse ¿que es lo que se quiere transmitir? alegría, positivismo, entusiasmo; o por el contrario calma, quietud o frialdad. ¿Se quiere inducir algún comportamiento en el espectador? como por ejemplo invitar a que el espectador tome una acción en específico.
Seleccionar una paleta de colores: muy pocas creaciones visuales se construyen haciendo uso de un único color, por el contrario, se suelen emplear un conjunto de colores que son armónicos o complementarios entre sí, como podría ser una gama de múltiples tonos para el color azul o utilizar colores complementarios y que contrastan muy bien como el morado y el amarillo. Para esto puedes consultar el artículo teoría del color donde se especifican las principales armonías y combinaciones de colores.
Aplicar los colores y crear el look and feel: El look and feel es un concepto del diseño que hace referencia a la composición y distribución de los diferentes elementos de una pieza visual y como esta es percibida por el espectador. De esta manera se trata de hacer un uso razonable de los colores y sus variaciones de tonos y una distribución apropiada de los elementos que componen la pieza. Una buena opción sería crear bocetos previos con diferentes composiciones, antes de decidirse por el diseño final.
Extra tip: empezar completamente de cero a veces puede ser abrumador, por lo que podría ser de gran utilidad revisar otros trabajos ya elaborados o hacer uso de plantillas, en el caso del diseño, para empezar a construir y personalizar la pieza visual que se desea elaborar.
A continuación se relaciona una infografía que puede ser de utilidad para conocer las principales características cualitativas de los colores:
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